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Home 產業快訊

近五成台灣廣告主未來一年將增加 CTV 廣告預算

作者 藍色趨勢
2024 年 12 月 24 日
Reading Time: 1 mins read
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CTV投放預期變化
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全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk 發布的研究發現,驅動台灣 CTV 市場快速成長的關鍵之一為不斷擴大的年輕觀眾族群。CTV 所提供的隨選娛樂功能,對於習慣「隨時隨地」取用喜愛內容的消費者來說,更是不可或缺的服務。《2024台灣聯網電視趨勢白皮書》指出,高達 52% 的 CTV 用戶來自現今 25-44 歲的 Y 世代青壯年族群,為 CTV 最大宗的核心受眾。由於該族群也是時下主要消費力來源,這意味著品牌若精準鎖定 CTV 管道投入行銷資源,將為其帶來長期且有效的行銷效果。串流媒體服務的日益普及也是推動台灣 CTV/OTT 市場蓬勃發展的另一大推手;資料顯示,台灣 CTV 廣告營收預計將以每年 14% 的速度持續攀升,並在 2027 年時上看 7.76 億美元的市場規模。

除了年輕觀眾族群足跡往 CTV 平台移動外,CTV 真正吸引行銷人員的是其四項關鍵優勢。包括:提供更優質的個人化廣告體驗、得以打造更完整的全通路策略、優質且專業製作的內容,以及能夠精準追蹤並衡量行銷活動成效等,進而為品牌創造更高的廣告回報。

正因如此,多數行銷人員對於 CTV 廣告帶來的成效皆持正面態度。數據顯示,未來一年內,有 46% 的品牌或代理商將增加 CTV 廣告預算,其中更高達 62% 的受訪者是計劃將預算提升 50% 以上,甚至有 9% 受訪者預計增幅超過 100%,顯見品牌挹注資源於 CTV 廣告已逐漸成為主流,並期待 CTV 廣告在品牌形象與行銷活動上能產生更大的正面效益。

The Trade Desk 去年發佈的《開放網路致勝之道》關鍵報告顯示,OTT/CTV、音樂串流平台和新聞網站所屬的開放網路,已成為近六成台灣消費者享受數位內容的關鍵領域,而開放網路提供的優質內容,正是累積品牌行銷信任的關鍵因素,因為品牌所選擇投放廣告的管道及平台,直接影響受眾的觀感及接受度。

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研究中再次強調,台灣消費者對於 OTT/CTV 上出現的品牌相較於在使用者生成內容(UGC)平台上的品牌有高出 2.8 倍的信任感;此外,79% 的消費者傾向購買 OTT/CTV 上播放廣告的品牌,而非 UGC 平台廣告中出現的品牌,明顯看見消費者對於 CTV 的信賴感與接受度。隨著圍牆花園廣告面臨的質疑日增,CTV 等開放網路中的優質內容環境,已成為行銷人員提升品牌可信度,並能更有效與消費者建立聯繫的關鍵通路。

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