新聞稿是企業常見的公關、行銷工具，舉凡新品發布、舉辦活動、募資、品牌重大消息發佈等，都可以運用新聞稿上媒體宣傳。我們常會接到客戶詢問以下問題，新聞刊登之後怎麼應用？哪一天刊登新聞會最多人看？很多人以為新聞發布到媒體上，就可以坐等大批流量湧入，這完全是一個大迷思！
通常企業發佈的官方新聞稿，與時事、天氣、政治等新聞本質不同，不容易在短時間內獲取大量點閱。再以新聞的特色來說，新聞過了今天就成為舊聞，所以發布新聞稿，不能只追求當下或當天的短暫點閱數、瀏覽量，而是要從網路搜尋的長尾流量及排名，去評估新聞稿的後續效益。
發布新聞稿的效益，可以參考之前的文章《發佈新聞稿要注意哪些事？新聞稿刊登的四大價值》，在此不再贅述。
今天想跟大家談談，該如何善用新聞報導，作為最有公信力的行銷素材，讓品牌新聞曝光效益最大化？
刊登前：新聞標題及內文置入精準關鍵字，特別是前三行
網路新聞除了講求吸睛標題，更要重視精準的關鍵字置入。每天都有數以萬計的文章在網路上發表，關鍵字若下得精準，就能增加新聞被消費者搜尋到的機率。如何找到關鍵字？Google 的搜尋框就可以獲得很多靈感！
假設今天要發一篇「防曬產品」的新聞稿，在 Google 搜尋列裡打上關鍵字，Google 會自動列出「防曬」的相關搜尋關鍵字。像是「防曬乳 Dcard」、「防曬乳 推薦」這樣的關鍵字，就可以置入在標題和內文中，像是「2020 夏日不能沒有的防曬乳品牌 Dcard 網友用過都推薦」。
刊登後，大量曝光新聞稿
每年經手幾千則新聞稿，好優數位每天都在幫客戶刊登新聞，在刊登新聞後常常要提醒客戶，重複利用這篇新聞稿。畢竟好不容易有網路媒體報導，沒有善加運用，其實很可惜。以下就提供大家幾個新聞稿曝光之後，讓效益最大化的做法。
- 官網轉發：將網路新聞報導原文轉載到公司官網中，記得附上新聞來源的連結。這個方式有點類似餐廳受到新聞電視台、食尚玩家等美食節目採訪，就會掛上紅布條一樣，告訴大家你獲得媒體的肯定，可以讓消費者在逛你的官網時，可信度大增。很多官網都會設置「媒體報導」專區，就是這樣的用途。
- 分享到 Facebook 各大相關社團：特別適合地方性的新聞報導，像是門市促銷、新店開幕、在地美食、快閃活動等新聞，在地方性社團，會吸引許多當地人觀看，看完之後直接前往朝聖。
- Line@、Telegram、EDM 轉發：除了網路上搜尋的潛在消費者，既有會員是更應該了解品牌最新資訊的族群，將最新的新聞報導轉發給他們，既可有效接觸粉絲，也可以增加品牌公信力。
- 結合社群及臉書廣告：將新聞連結發布 Facebook 品牌粉絲團，如果廣告預算充足，可以用這篇貼文在動態或訊息裡下廣告，提升觸及率和互動。
- Google 關鍵字廣告素材：還記得你轉發到官網的新聞報導嗎？直接用這篇轉載的報導連結去下一些關鍵字廣告，標題的關鍵字也都置入對了，搜尋對應關鍵字的目標族群看到這篇報導，也會增加對品牌的信心！
- 品牌簡介、公司簡報、DM、實體文宣及實體店面：新聞稿是提升「信任」基礎的有用工具，所以在企業接觸消費者或客戶的所有接觸點，都可以置入。若有實體店面，可把新聞列印出來放在顯眼處，也是同樣的作用。
新聞雖然有自己的媒體流量，但絕對不是曝光之後，只坐等流量自己進來發酵。品牌在媒體刊登新聞之後，主動在各個管道加強推廣，才會使新聞稿大幅擴散，讓效益最大化。下次曝光新聞之後，記得把該做的推廣做到位，才是正確運用新聞的做法喔！
