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港澳星馬女孩都愛穿!FMshoes 進軍麗寶 Outlet 吸粉瘋打卡

作者 NewsHub TW
2022 年 8 月 24 日
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港澳星馬女孩都愛穿!FMshoes 進軍麗寶 Outlet  吸粉瘋打卡

Outlet 被許多品牌視為指標性通路,近期女鞋品牌 FMshoes 進軍麗寶表現不俗。(圖片來源:FMshoes)

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國門解封在即,但初期出國成本較高,爆發出國熱潮可能性較低,將是各大 Outlet 搶攻荷包黃金期。台灣 Outlet 不但改寫零售業新版圖,更帶動當地及產業發展。繼林口三井 Outlet 生活圈房價大漲,台中港三井 Outlet 和麗寶 Oulet 翻轉海線與后里一帶,Outlet 儼然成為在地經濟重要推手,同時被許多品牌視為指標性通路,深受港澳星馬喜愛的台灣女鞋品牌 FMshoes 今年也在麗寶 Outlet 開幕。

Outlet 魅力何在?「品牌力」是其一,引進國際時尚名品,運動休閒品牌 A&F、Nike、Under Armour 及各大日系品牌,吸引消費者;講求「體驗」的 Outlet 改變國人休閒娛樂習慣,台中港三井 Outlet 有恆溫雪場,麗寶 Outlet 則主打樂園及鐘樓星巴克,兼具折扣、餐飲、娛樂的一站式行程,不但適合全家整天出遊,也吸引網美打卡、成為情侶約會聖地。

電商女鞋品牌轉型 FMshoes 進軍麗寶強化購物體驗

隨著商圈人流大量移轉至 Outlet 或購物中心,台灣品牌紛紛力求轉型,包括針對 Outlet 通路開發新品,或者積極進駐。女鞋品牌 FMshoes 2020 年開始在麗寶 Outlet 設置臨時櫃,業績表現亮眼,今年初轉為正式櫃位經營,寬敞門市空間提供良好試穿體驗,挑鞋兼拍美照,成為另類打卡景點!

FMshoes 麗寶門市以寬敞場地提供良好試鞋體驗,也讓消費者有舒適的休憩空間。(圖片來源:FMshoes)

隨著國門開放在即,國際觀光客也將湧入,商場品牌及折扣將是吸引力關鍵。FMshoes 採類「快時尚」策略,每季推出新鞋款,吸引熱愛穿搭的年輕女性;強調舒適時尚的產品特性,更擄獲年輕媽媽的心。對於女性腳型深入了解,且具備設計製造專業的優勢,讓該品牌愛用者遍及港澳星馬,還曾到馬來西亞開設快閃店,深受海外華人歡迎。

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數據洞察消費者樣貌 通路品牌共榮共好

觀察到 Outlet 客群年齡層廣,FMshoes 代理知名巴西女鞋品牌「Melissa」及「Ipanema」補齊產品線,提高提袋率與客單價。調整商品結構外,整合線上線下通路,分眾推播廣告。

執行長洪宋鴻從 Line 會員發現來客成長狀況:「以往會員集中在六都,因疫情國旅成長,客群逐步拓展到中南部其他縣市,包含彰化、雲林等等。」

主要客群年齡層涵蓋 30-55 歲,又以 40 歲女性為大宗。策略性經營 Outlet 通路,又有消費力道強勁的熟齡女性撐腰,讓 FMshoes 成為少數躋身 Outlet 的台灣女鞋電商品牌。

FMshoes 執行長洪宋鴻分享 Outlet 通路經營策略。(圖片來源:FMshoes)

疫情加速零售業轉型,實體通路所提供的購物體驗及品牌形象,將成為重要的曝光管道之一。帶來大量人潮與商機的 Outlet 正提供絕佳舞台,有助品牌塑造形象並拓展客群,與 Outlet 共榮共享已成為品牌發展的重要指標。優化購物體驗,電商品牌轉型之路:https://www.fmshoes.com.tw/cc-247

Tags: FMshoes三井outlet麗寶outlet
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