觀光署啟動「Her Eco-Journey」踩線計畫攜手三大航空布局女性永續旅遊市場激勵西雅圖赴台航網動能持續強勁成長！
自 2025 年 6 月交通部觀光署正式深耕北美西北市場以來，西雅圖直飛台北航線快速升溫，航網動能顯著成長。根據最新統計，2025 年全年飛行架次由前一年的 822 架次大幅提升至 1,502 架次，成長逾八成；載客人次亦由約 22 萬人次提升至 37.4 萬人次，顯示市場需求持續擴張。
然而，在運能快速擴張的同時，西雅圖—台北航線競爭亦趨白熱化。觀光署指出，下一階段關鍵不僅在於「增加航班」，更在於如何將運能有效轉化載客人次為實際來台旅客人次。
以數據驅動策略 精準鎖定女性決策與永續旅遊趨勢
進一步分析市場發現，約 80% 至 85% 的家庭旅遊決策由女性主導，另有高達 75% 的美籍旅客偏好具永續概念的旅遊產品。基於此趨勢，觀光署駐舊金山辦事處正式啟動「Her Eco-Journey：2026 美國西岸媒體深度邀訪計畫」，以女性視角重新詮釋台灣旅遊。本案針對女性獨旅、療癒體驗與深度文化探索量身打造行程，從「景點導向」轉為「體驗與情境導向」，期望帶動高價值客群實際轉換。
三大國籍航空首度同步協力 打造西雅圖市場戰略合作
本次踩線團最大亮點之一，即為中華航空、長榮航空及星宇航空三家國籍航空首度於單一媒體案中同步合作，屬業界少見的策略性聯手。
三家航空除共同支持媒體來台外，亦安排不同艙等體驗，呈現各自品牌特色，包括機上餐飲設計、備品選用，以及彩繪機等差異化服務。此舉不僅展現台灣航空業整體競爭力，也回應西雅圖航線競爭加劇的市場現況——透過產品整合與品牌力，將「運能」進一步轉化為「市場吸引力」。
媒體陣容：IFWTWA 成員展現量化影響
本次邀訪計畫特別遴選來自「國際餐飲旅遊作家協會」(International Food, Wine & Travel Writers Association，簡稱 IFWTWA) 的三位資深成員，該協會在全球主流旅遊市場中具有高度權威性，其受眾主要為重視生活品質、追求深度文化體驗且具備高消費能力的高端客群。本次合作此三位專業媒體人，其各自擁有精準且互補的目標受眾：Nancy Mueller 創辦的「Wanderboomer」直搗那群追求身心靈療癒、消費力驚人的熟齡族群；Marguerite “Peggy” Cleveland 則在「SheBuysTravel」發揮每月觸及百萬女性讀者的實力，精準抓牢家庭旅遊的核心決策者；再加上 Emily Molina 讓讀者著迷的文化敘事功力，其深度採訪內容預計將於北美指標性媒體《Northwest Travel & Life》雜誌以長篇幅專題報導正式亮相。三強聯手將台灣的多變樣貌，轉化為具備國際渲染力的深度故事，並為台灣觀光帶動實質的高價值商機。
Her Eco-Journey：以文化深度打造台灣療癒之旅
本次行程以「Her Eco-Journey」為主軸，聚焦女性旅客對於身心療癒與文化深度體驗的需求，跳脫傳統景點導向，帶領媒體從「感受」出發，體驗台灣獨有的生活美學與人文溫度：
- 北投農禪寺「水月道場」：透過極簡建築與水面倒影交織出的靜謐空間，引導旅客進入沉澱與內觀的節奏，展現台灣療癒旅遊的精神核心
- 宜蘭噶瑪蘭威士忌酒廠：於亞熱帶氣候中孕育出的世界級風味，不僅是產業實力的展現，更體現台灣風土與時間醞釀的細膩層次
- 少帥禪園：結合歷史場域與溫泉文化，透過靜心與身體放鬆的雙重體驗，呈現台灣獨有的療癒節奏
- 平溪環保天燈體驗：在傳統文化中融入永續概念，透過專利環保設計，讓祈願不僅被看見，也能與環境共存
- 多元宗教文化體驗：安排媒體於週日參與禮拜，從日常生活中感受台灣對多元信仰的包容與尊重
整體行程以「慢下來、感受深一點」為核心，讓台灣不僅是一段旅行目的地，更是一場能被記住的療癒文化體驗。
三位資深媒體人在親自走訪後，也分別分享了這段旅程帶給她們的獨特觸動：Nancy Mueller 表示：「在充滿活力的台北市中心，農禪寺是一片平靜綠洲 。特別是『水缽』禪修步行，幫助我在都市繁忙中找回平衡，慢下來品味這趟旅程的每一份感動 。」
針對布農部落文化，Emily Molina 指出：「走訪宜蘭不老部落彷彿踏入奇幻之地 。看見原住民如何將世代傳承的永續生活與自然和諧並存，是一場極其珍貴且意義深遠的文化體驗 。」
Marguerite “Peggy” Cleveland 則對台灣的旅遊環境印象深刻：「台灣的熱情好客、城市的整潔與安全感讓我印象極其深刻 。特別是探索北投地熱谷的地質奇觀，最後在少帥禪園享受私人溫泉，是完美的療癒終點 。」
觀光署：從衝高人次轉向精準市場 打造台灣百種旅行方式
交通部觀光署駐舊金山辦事處主任李思賢（Sylvia Lee）表示：「自 2025 年 6 月正式進駐北美西北市場以來，我們觀察到旅客旅遊偏好驅勢正從傳統觀光，轉向更重視深度體驗與個人感受的旅遊型態。此次『Her Eco-Journey』正是在這樣的趨勢下規劃推出。
我們的目標不僅是提升來台人次，而是鎖定高品質、高影響力的女性決策客群。三家國籍航空的共同參與，也展現航空產業對大西雅圖市場的長期信心。
觀光署今年推動『台灣百Ways』全球行銷策略，透過美食、文化、樂活、生態、購物、浪漫六大主題，邀請每一位旅客都能找到專屬自己旅遊台灣的方式。我們非常期待，三位媒體人以他們第一手的深度體驗，透過她們的文字與影像，能為北美讀者打開一扇窗，讓更多北美旅人看見那屬於自己的『台灣百Ways』，並找到屬於自己的旅行方式。」
關於觀光署駐舊金山辦事處
交通部觀光署駐舊金山辦事處負責北加州、美國西北部及加拿大西部市場之觀光推廣與旅遊資訊服務，結合在地通路與產業夥伴，辦理推廣活動、媒體合作與品牌行銷，強化台灣在當地之能見度並提升赴台旅遊意願，同時提供旅客與業者最新的台灣旅遊訊息與諮詢。
更多台灣觀光旅遊資訊，請造訪觀光署官方網站 eng.taiwan.net.tw
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深入宜蘭不老部落，體驗原住民族與自然共生的生活文化。
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