以前說「只想宅在家」可能會被笑，但對千禧世代的年輕人而言，家的意義逐漸被翻轉，愛家成為龐大商機。這股家居消費風吹起「宅經濟」，家居業者開始強調品牌不再是賣商品，而是販售「Lifestyle」，「Ashley愛室麗」即是一例。
愛室麗品牌經理賴慧茵發現，年輕一代對生活的追求與上一代截然不同。千禧世代以降，除認真工作更要追求生活質感，「希望買愛室麗家具的人，裝飾過程注入自己的巧思，那才是『家』而不是房子。」賴慧茵解釋。
以前看別人幸福，現在為人創造幸福
投入家具業之前，賴慧茵在航空業當空中飛人，因為長期飛往各國，她觀察各國獨特品味與生活方式，「以前走訪各國看別人打造幸福，當時就想如果能幫別人創造幸福該有多好？」這個想法，她在家具業獲得實現。
愛室麗是成立超過70年的北美第一大家具品牌，獨特的美式風格在亞洲國家相當受到歡迎，加上單價好入手，對台灣買房首購族更是優先選擇。當時會把愛室麗引進台灣，賴慧茵說，全是這個品牌能傳遞出人的溫度。
家，是人互動的場域，當然家具也同樣要有溫度。回想起第一次看到愛室麗商品，各種繽紛色彩與溫潤線條，馬上在賴慧茵心中注入一股暖流。尤其美式家具的鄉村風與南法、地中海風相比，更散發放鬆韻味，讓人覺得家是有故事的。
賣進123個國家，安規檢測毫不鬆懈
發展至今，依據美國雜誌 Furniture Today 報導，愛室麗為美國最大家具零售商，產品更銷售到全球多達123個國家、上百萬家庭。鄉村夢幻逸品擺放在家，不僅講究美感，對安全規範更絲毫不馬虎。
愛室麗每項商品出廠前，實木、皮革、布料到泡棉都會進行檢測。像是木頭的耐乾、溼度、彎度角度的安全檢測，又或是沙發使用的布料，自主進行拉扯、摩擦測試，確認其耐用度及堅固性。
尤其防焰功能更是注重，許多案例因在家抽菸，菸蒂落在沙發而不慎引發火災。所以愛室麗針對每匹布，進行明火測試，即使高溫星火也不會燒成火球，每樣商品還都附上檢驗標籤的「專屬身分證 」。
即使領先也要進步，新材質打造美式質感
賴慧茵觀察，台灣消費者選擇家具，除了產品選擇、價格實惠，對產品的耐用度與品質也相當注重。而愛室麗的美式家具設計多採用實木、鉚釘跟布料，使用上相當契合台灣消費者的需求。
但身為領導品牌，愛室麗仍持續追求極致。賴慧茵解釋，雖然家具產品不如科技3C使用週期變化快速，但不代表技術應用沒有進步。除了固定參展，每年更主動找尋新的材質，應用到旗下家具，帶動家具產業革新。
全球調研機構預測，「宅家商機」將是下一個千億產業。但除了市場大餅，更帶有服務的價值，賴慧茵說：「愛室麗讓現代人生活不再無聊，而是多一點趣味，相信每個人都能選擇過自己最想要的生活！」
美式家具風格示範： https://www.ashleytw.com.tw/
賴慧茵主張愛室麗推廣的是一種追求生活質感的「Lifestyle」。
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