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Home 產業快訊

觀光署攜手業界 參加德國IMEX展 拓展臺灣會展暨企業獎旅市場

作者 中華 國際會議展覽協會
2025 年 5 月 16 日
Reading Time: 1 mins read
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IMEX 2025 Logos - Medium
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交通部觀光署與經濟部國際貿易署再次攜手於2025年5月20日至22日組團前往德國法蘭克福,參加全球最具指標性的會展產業展覽——IMEX Frankfurt,合作建置「臺灣形象館」,持續深化臺灣在全球MICE(Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions)市場的國際能見度,並藉由會展產業的連鎖效益帶動台灣整體會展產業經濟的發展。

歐洲向來為臺灣重要的觀光客源市場。根據統計,2024年歐洲地區來臺商務及觀光目的旅客達22萬2,139人次,佔整體歐洲旅客來臺比重逾六成,較2023年同期成長20.58%。2025年1月進一步統計顯示,歐洲來臺旅客中,商務、會展及觀光目的合計即占57.13%,顯示歐洲市場對臺灣會展及獎勵旅遊具高度潛力。IMEX Frankfurt 亦為全球MICE業界交流合作的重要平台,2024年共吸引來自超過150個國家的參展商與4,000多名買主,涵蓋協會、企業及目的地行銷專業人士。

此次,觀光署整合國內產業能量組成臺灣代表團,共邀集15家具代表性的國內會展及旅遊業者參與,包括3家旅行社、2家專業會議籌辦公司(PCO)、3家目的地管理公司(DMC)、1家專業展覽籌辦公司(PEO)、4家專業會展場館、1家知名酒店及1家航空公司,展現臺灣會展產業的完整鏈結與專業實力。目前預約洽談踴躍,買主多為會議活動規劃者及旅行社等決策者,預期將創造豐碩合作成果,展現臺灣作為亞太優質會展目的地的多元實力。

今年臺灣代表團將以「臺灣會展形象館」(Taiwan Pavilion)之姿再度亮相,透過三日的面對面商務洽談與推廣活動,爭取歐洲及國際企業選擇臺灣作為獎勵旅遊與國際會議場地。臺灣館的設計融合臺灣文化與現代專業形象,除展示完善的會展基礎設施及多元觀光資源外,現場將安排「臺灣味」主題體驗活動,邀請旅居德國之臺灣業者現場製作正港的雞蛋糕,並提供傳統茶點,以視覺、嗅覺與味覺的多重體驗,吸引國際買主目光,提升品牌印象。展前期間,臺灣代表團亦將安排與歐洲各地MICE主辦單位及協會進行交流會議,並參加IMEX期間舉辦的產業研討與教育論壇,掌握歐洲最新會展市場趨勢,提升業者國際化視野與競爭力。

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