SUWON-SI, South Korea, April 28, 2025 (GLOBE NEWSWIRE) — 韓國企業 GNA Company 所營運的遊戲行銷平台「Playio」，近日公開了韓國遊戲開發商 Liberty Dust 的代表作《UnderDark : Defense》行銷活動成果。
Playio 是一款連結用戶與遊戲公司的遊戲獎勵應用程式，同時也是一個遊戲行銷平台。用戶可根據自身的遊玩偏好挑選遊戲並獲得獎勵，並能將這些獎勵兌換為 LINE POINTS、Uber Eats、KFC、MyCard 等多樣商品。
另一方面，遊戲公司則可透過 Playio 運營符合其關鍵指標（KPI）目標的行銷活動，並根據 Playio AI 引擎所分析出的玩家遊戲偏好與行為數據，獲得專屬的行銷運營方案。
◇ 以 KPI 客製化任務策略，最大化用戶留存
Playio 近期在韓國市場推動 Liberty Dust 的《UnderDark : Defense》行銷活動，成功創造 D21 留存率約 46%，展現出高度的用戶滿意度。該平台目前已拓展至美國、日本與台灣等市場。
在遊戲市場競爭日益激烈的現況下，單靠用戶導入已難以維持長期成果，留住玩家成為遊戲行銷的核心課題。Liberty Dust 同樣將「留存」作為行銷策略的主要目標之一。
為此，Playio 採用「時間任務」與「社區活動」這兩項差異化運營策略，以防止用戶流失並持續引導玩家遊玩。
◇ 留住長期用戶的關鍵：優化「時間任務」
時間任務是指透過任務機制，鼓勵玩家持續回來遊玩，而非安裝後即流失的營運模式。在《UnderDark : Defense》的韓國行銷活動中，Playio 推出重複遊玩給予獎勵的系統，成功提升玩家參與度。
在此活動中，玩家每完成一次《UnderDark : Defense》的時間任務，即可獲得 2,000 寶石作為獎勵。任務設計可重複進行 25 次以上，引導玩家於一個月內每日登入並參與遊戲。最終成果為 D7 留存率約 63%、D21 留存率約 46%，證明了重複任務型獎勵結構對提高用戶留存有著顯著成效。
◇ 精細化任務設計：從導入到付費的「隱藏任務」與「社區活動」
隱藏任務是 Playio 獨家開發的進階任務策略，設計上結合玩家的遊戲內行動，引導其完成階段性目標。此次在《UnderDark : Defense》活動中，Playio 為提升 ROAS，同步推出了搭配付費行為給予獎勵的隱藏任務。
社區活動則是鼓勵玩家自主完成如會員註冊、程式內付費、觀看廣告等關鍵任務的行銷機制。此類活動基於 Playio 的社區頻道運營，與時間任務、隱藏任務相比，更強調用戶的情感參與與互動深度。若能三者複合式運營，將可產生強大的綜效。
在《UnderDark : Defense》活動中，由於遊戲本身缺乏足夠的應用內事件可供任務操作，Playio 創造性地設計了「完成特定關卡並上傳截圖至社區，即可獲得獎勵」的活動，有效引導用戶積極參與遊戲。
Playio 營運負責人表示：「透過本次《UnderDark : Defense》行銷活動，我們驗證了提升用戶留存與轉換率的最佳方案。隨著 Playio 在台灣市場的認知度日益提高，我們期望本地遊戲公司也能透過 Playio 的客製化行銷活動，獲得正面且實質的成果。」
Liberty Dust 執行長鄭昇浩則表示：「這次行銷活動讓我們再次確認以留存為核心的行銷策略極具效果，並獲得許多對於新型行銷手法的寶貴洞察。」
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