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Home 產業快訊

台灣1月手機市場回暖!iPhone 16穩坐銷售冠軍,AI入門機掀換機潮

作者 穆偉 張
2025 年 3 月 10 日
Reading Time: 1 mins read
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01_2025年11月手機品牌市占排行出爐!iPhone 16系列狂銷,蘋果市佔42.8%穩坐龍頭

2025年11月手機品牌市占排行出爐!iPhone 16系列狂銷,蘋果市佔42.8%穩坐龍頭

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根據最新市調機構數據,2025年1月台灣實體通路智慧手機銷量突破43萬台,較上月成長3.6萬台,銷售額同步提升近10%。傑昇通信分析,由於多款新機搶在農曆年前上市,加上新舊機交替帶來明顯的價格落差,成功刺激買氣帶動市場的熱度;從品牌銷售佔比來看,蘋果iPhone 16系列持續熱銷,以42.8%的市占率穩居市場龍頭,三星則以20.5%緊追在後,OPPO(12.8%)、vivo(9%)及Redmi(4.7%)分列第三至第五名,顯示台灣市場仍由蘋果與三星雙強領軍。

全台最大通訊連鎖門市—傑昇通信表示,台灣智慧型手機市場在農曆年前換機潮的帶動下,五大品牌的銷量與銷售額皆呈現穩健成長趨勢。而蘋果iPhone 16系列買氣回升,1月銷售量較上月小幅成長9%,熱銷前三名單機與上月相同,依序為iPhone 16 Pro(256GB)、iPhone 16 Pro Max(256GB)及iPhone 16(128GB),顯示果粉對於旗艦機型的偏愛;此外,受年底各通路促銷活動帶動,前三大熱銷機型的買氣平均回升約10%。

傑昇通信觀察,市占率排名第二至第五名的品牌,其主力機型多集中在萬元左右,甚至更低的入門款。這一趨勢受農曆年前各通路促銷、年終獎金帶動換機需求,以及長輩換機潮等因素影響而推升買氣,顯示消費者對高性價比機型的高度青睞;以1月市占率達20.9%排名第二的三星為例,其中長銷機型Galaxy A55(8GB/256GB)仍為品牌銷售冠軍,但本月銷量僅小幅成長5%,8GB+128GB版本甚至衰退2%,可見庫存去化接近尾聲,市場預期即將登場的AI中階新機Galaxy A56將接棒延續熱銷表現。

本月最大贏家無疑是市占率達12.8%的OPPO,相較上月的11.5%,銷售量大幅成長22%,銷售額更激增42%,成長幅度位居五大品牌之冠。傑昇通信認為,這波強勁成長主要來自平價AI手機A3 Pro的熱銷,兩種容量版本的銷量平均成長近兩成;此外,排名第二的4G手機A3x則受惠於通路與系統業者的深度合作,再加上其具備抗摔耐用特性與45W閃充功能,空機價格僅3千多元,成為不想升級5G資費用戶的最佳選擇,帶動銷量顯著提升逾2成。

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此外,傑昇通信也發現,市占率分別達9%與4.7%的vivo與Redmi,在新機熱潮與AI技術下放至入門機的趨勢帶動下,整體銷量較上月成長約10%。從兩品牌的熱銷機型來看,除了vivo V40(12GB/256GB)外,大多集中在五千元左右的價格帶,顯示各品牌在積極布局AI高階市場的同時,也加快推動AI技術應用至平價機型,以提升競爭力。其中,vivo Y28s(6GB/128GB)星芒紫(註1)表現尤為突出,單機銷量較上月迅速攀升44%,成為本月成長幅度最亮眼的機型。

註1:由於vivo Y28s 5G手機在工藝、材料供應商及測量方法等因素而略有不同,導致摩卡棕厚度為8.39mm,而星芒紫厚度則為8.53mm。因此,調研機構GfK在統計實體通路銷售數據時,將兩種配色分別計入。
  • 04_2025年度1月台灣手機銷售量佔比排名-1
    04_2025年度1月台灣手機銷售量佔比排名-1
    2025年度1月台灣手機銷售量佔比排名
    傑昇通信
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