全球開放網路最大的原生廣告平台 Taboola 今（13 日）宣布在台灣市場再創佳績，Taboola 在 2024 年第三季度正式與台灣指標性的新聞媒體：《TVBS新聞網》、《風傳媒》和《中天新聞網》等簽署獨家策略合作夥伴協議，為台灣的新聞媒體提供 AI 與數據驅動的精準內容推薦服務，並賦能媒體優化內容與變現策略，幫助優質媒體增長營收、實踐永續經營。
成立於 2007 年的 Taboola，是在全球數位廣告產業界中，少數真正以「新聞內容媒體」與「品牌廣告主」雙線需求出發，提供 AI 尖端技術與解決方案的公司。Taboola 在全球深耕十餘年，深受內容媒體、廣告主的信任；不僅如此，2022 年 Taboola 與 Yahoo 開展長達 30 年的獨家策略合作夥伴關係；2024 年更攜手 Apple，為 Apple News 與 Apple Stock 提供原生廣告服務。
助力優質新聞媒體，共榮台灣媒體生態圈
自 2021 年在台灣成立台北辦公室，2023 年下半年正式設立台灣商務團隊以來，Taboola 在台灣的商業版圖便加速成長，特別是新聞媒體端，更奠定了厚實的夥伴關係基礎，如攜手《聯合新聞網》（UDN）、《壹蘋新聞網》、《數位時代》與旗下媒體網站。2024 年第三季⼜再添優質新聞媒體夥伴：《TVBS新聞網》及集團下 IP 內容網站包括《健康2.0》、《⼥⼈我最⼤》、《⾷尚玩家》；《風傳媒》和《中天新聞網》，此進展更被視為是 Taboola 開拓台灣市場的一大里程碑。
「從 2020 年合作至今 Taboola 協助 UDN 不斷改善流量變現的可能，我們很高興能夠與 Taboola 保持長期合作夥伴關係，」UDN 執行長孫志華表示，「我們相信，通過雙方的密切合作與不斷優化，我們將持續發現新的成長動力，並在未來創造更多的合作可能性。」
專為新聞媒體量身打造，Taboola 明星產品為媒體賦能內容優化、用戶增長與多元變現
Taboola 為新聞媒體端打造的產品相當多元，皆是對應媒體主力商業目標，包含優化內容與閱讀體驗、讀者獲取與深化互動、實現多元變現及增長營收。根據 Taboola 的內部數據，眾多新聞媒體正利用「Taboola for Audience」產品的功能，藉此 Taboola 為特定新聞媒體網站帶來了將近 10% 的流量增長，使其成為社群媒體和搜尋引擎之後的主要推薦來源。另外，廣受全球超過 200 家新聞媒體採用的「Homepage for You」&「Article for You」兩大產品更是奠基在 AI 驅動的技術，為讀者實現「千人千頁」的個性化閱讀體驗。
Taboola 的產品中深受新聞媒體信賴與高度使用的 Taboola Newsroom，在今年就協助台灣媒體從不同角度分析全球新聞趨勢與文章效益，包含文章熱門度與讀者的閱讀深度，讓媒體編輯台得以快速掌握讀者閱讀行為與喜好。另外，最新上線的「Topic Insight」中文版，亦協助媒體即時掌握全球熱門新聞話題，能快速分析不同話題在市場傳播發酵情況，及掌握自家媒體的文章覆蓋率。
TVBS 總經理劉文硯表示，「TVBS 在數據即時性上已有顯著提升，隨著團隊內容產製效率的優化，流量也同步成長，而 Taboola 的導入是其中不可或缺的戰略一環。」
「過去我們與多家內容推薦平台都有合作，但最終選擇 Taboola，是因為我們看到 Taboola 在 AI 領域的技術優勢，」風傳媒營運長溫芳瑜表示，「我們相信，通過結合 Taboola 的尖端技術，讀者將能夠接收到更貼合自身需求與興趣的新聞內容，提升個人化閱讀體驗。」
Taboola 創辦人暨執行長亞當‧辛格達（Adam Singolda）表示：「我們很榮幸能和台灣優秀的新聞媒體建立合作夥伴關係。為媒體賦能、增長營收是 Taboola 的使命，期望未來有更多優質內容媒體加入 Taboola 生態圈。」
今年 Taboola 與台灣新聞媒體夥伴在策略合作關係上的擴展，將促進 Taboola 與媒體夥伴在內容、數據和變現方面的優勢互補，共同打造穩健的媒體生態系統。Taboola 將持續根據各媒體所擁有的廣泛讀者興趣數據，利用 AI 提供個性化內容推薦，致力為媒體導流、提升讀者參與度，並優化訂閱與變現目標。
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