台灣智慧手機市場2024年7月銷售數字揭曉，本月全台智慧手機銷售量達39.4萬台，較6月的40.2萬台微幅下降2%，但與去年同期的38.5萬台相比，則成長2%，市場表現趨於穩定；傑昇通信分析，隨著蘋果新品發布會倒數，市場觀望情緒加劇，競爭格局也隨之變化，受惠暑期換機需求及蘋果新機效應延後，三星在7月以29.2%的市占率再次奪冠，領先蘋果的27.2%，而第三至第五名的品牌分別為OPPO（16.1%）、vivo（8.5%）及Redmi（7.9%）。
手機市場競爭白熱化！果粉觀望，非蘋品牌崛起
台灣智慧型手機市場風向變遷，果粉觀望情緒短期內難以消退，非蘋陣營將持續受惠，全台最大連鎖通訊門市─傑昇通信分析，此次看似下滑的品牌市占率，實則銷量波動幅度縮小，市場正轉往穩定的過渡階段，加上暑期換機需求，安卓品牌大打價格戰，意外催生OPPO、vivo及紅米品牌銷量。
三星逆襲！iPhone 16發表前夕，成功奪下台灣手機市場冠軍
傑昇通信解讀品牌市占排行，蘋果在新機發表前的觀望效應顯著，導致部分消費者延後購機，影響了iPhone銷量的表現；相比之下，三星則抓住這一市場空檔，透過強勁的產品力與價格競爭策略，成功提升市場佔有率超車蘋果，連續兩個月成為台灣手機市場領導品牌；特別是三星Galaxy A55（8GB/256GB），該機型以單機銷量成長13%的優異成績，蟬聯本月銷售冠軍，甚至超越第二名iPhone 15（128GB）逾萬台，而旗艦機Galaxy S24+（12GB/256GB）也表現出色，單機銷量較上月成長10%。
蘋果面臨新機發表挑戰，市占率下滑但銷售額依然領先
儘管蘋果的市占率（27.2%）有所下滑，然而其在銷售額的市占率部分依然保持強勢，以49.3%占據市場半壁江山。傑昇通信表示，雖然蘋果的銷售量較上月下滑8%，前三名熱賣單機依舊以iPhone 15（128GB）奪下榜首，兩款主流規格iPhone 15 Pro Max（256GB）及iPhone 15 Pro（256GB）排名與上月相同，值得注意的是，iPhone 15 Pro（256GB）銷量較上月大幅下跌16%，顯示果粉對即將上市的iPhone 16期待與疑慮並存，這種趨勢可能會持續到9月新機上市之後。
此外，本月vivo也展現出強勁的市場表現，以8.5%的市占率脫穎而出。傑昇通信指出，異軍突起的vivo V30（12GB/512GB）在新機V40上市前進行的深度促銷活動，成功推升銷量25%，顯著提升品牌整體銷售量；同樣表現突出的還有OPPO，市占率達16.1%，其中Reno12 Pro（12GB/512GB）自6月底發表以來，7月銷量倍數成長，助推品牌整體銷售額提升26%，兩大品牌都是七月銷售量與銷售額市占成長最為顯著的MVP。
04_2024年度7月台灣手機銷售量佔比排名
2024年度7月台灣手機銷售量佔比排名
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