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Home 產業快訊

The Trade Desk宣布台灣線上影音服務品牌KKTV導入UID 2

作者 藍色趨勢
2023 年 12 月 20 日
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圖二:KKTV致力於以更多優質影音內容為觀眾帶來更佳觀影體驗,並積極尋求精準有效的數位身份識別解決方案以提升廣告成效。
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全球領先的廣告科技公司The Trade Desk 19日宣布,台灣線上影音服務品牌KKTV將導入Unified ID 2.0(UID2)數位身份識別解決方案。這將有助於KKTV奠定其第一方數據基礎,並結合全新演算法,在為消費者提供關聯性廣告,驅動廣告活動成效表現的同時,滿足他們對個人隱私擁有更多控制權,以及具透明度身份識別解決方案的需求。

KKTV廣告增長經理賴建豪表示:「KKTV致力於以更多優質影音內容為觀眾帶來更佳觀影體驗,並積極尋求精準有效的數位身份識別解決方案以提升廣告成效。我們看好UID2成為第一方數據策略核心的前景。透過提升廣告成效表現,帶動預算成長,推動更多創意內容的發展,它將為廣告主、內容提供者和消費者創造共存共榮的健全數位廣告生態圈。」

台灣串流影音市場近年蓬勃發展,廣告隨選視訊(Advertising VOD)逐漸成為消費者主要觀影模式之一。市調公司Statista今年發布的調查報告顯示,2023年台灣AVOD廣告市場營收成長將超過40億台幣,而用戶數則預計在2028年成長至1,180萬人。在串流影音市場高度競爭的環境下,搶佔數位廣告商機成為本土串流影音業者創造營收高峰的機會。

然而,隨著消費者隱私安全意識的抬頭以及第三方Cookie即將退場,數位廣告市場亟需兼顧隱私權益及精準行銷的解決方案。UID2最初由TTD開發,作為一種產業廣泛支持的身份解決方案,其旨在兼顧消費者隱私的前提下實現更大程度的個性化,並保有提供關聯性廣告的特性。

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TTD北亞區媒體拓展總經理蔡秉熹表示:「 UID2已成功吸引越來越多的合作夥伴參與。我們很高興KKTV的加入,共同推動新一代身份識別解決方案發展。隨著用戶隱私安全廣受各界關注、2024年Cookie即將退場,以及CTV/OTT市場成長之際,我們期待更多台灣領導業者加入,努力在開放網路廣告市場中,創造更具透明和成效的數位廣告生態系。」

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