全球領先的廣告科技公司The Trade Desk 19日宣布，台灣線上影音服務品牌KKTV將導入Unified ID 2.0（UID2）數位身份識別解決方案。這將有助於KKTV奠定其第一方數據基礎，並結合全新演算法，在為消費者提供關聯性廣告，驅動廣告活動成效表現的同時，滿足他們對個人隱私擁有更多控制權，以及具透明度身份識別解決方案的需求。
KKTV廣告增長經理賴建豪表示：「KKTV致力於以更多優質影音內容為觀眾帶來更佳觀影體驗，並積極尋求精準有效的數位身份識別解決方案以提升廣告成效。我們看好UID2成為第一方數據策略核心的前景。透過提升廣告成效表現，帶動預算成長，推動更多創意內容的發展，它將為廣告主、內容提供者和消費者創造共存共榮的健全數位廣告生態圈。」
台灣串流影音市場近年蓬勃發展，廣告隨選視訊（Advertising VOD）逐漸成為消費者主要觀影模式之一。市調公司Statista今年發布的調查報告顯示，2023年台灣AVOD廣告市場營收成長將超過40億台幣，而用戶數則預計在2028年成長至1,180萬人。在串流影音市場高度競爭的環境下，搶佔數位廣告商機成為本土串流影音業者創造營收高峰的機會。
然而，隨著消費者隱私安全意識的抬頭以及第三方Cookie即將退場，數位廣告市場亟需兼顧隱私權益及精準行銷的解決方案。UID2最初由TTD開發，作為一種產業廣泛支持的身份解決方案，其旨在兼顧消費者隱私的前提下實現更大程度的個性化，並保有提供關聯性廣告的特性。
KKTV預期透過提供廣告客戶更精確的受眾識別，能夠深入瞭解受眾偏好，協助客戶實現精準行銷，提升廣告效益，以及增強客戶的信任。同時，KKTV將提供用戶更具關聯性的廣告內容，進而提升用戶觀影體驗。
TTD北亞區媒體拓展總經理蔡秉熹表示：「 UID2已成功吸引越來越多的合作夥伴參與。我們很高興KKTV的加入，共同推動新一代身份識別解決方案發展。隨著用戶隱私安全廣受各界關注、2024年Cookie即將退場，以及CTV/OTT市場成長之際，我們期待更多台灣領導業者加入，努力在開放網路廣告市場中，創造更具透明和成效的數位廣告生態系。」
