跨國 AI 公司 iKala 近日發布【2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】，運用旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫數據，歸納出後疫情美妝保養市場四大趨勢，究竟在疫情影響之下，消費者的美妝重點有何改變？男女之間關注的保養功效又有何不同？
一、補水提升保濕力，摘下口罩不漏氣；兩性保養品重點功效大PK！
iKala指出，民眾需長時間配戴口罩，進而讓消費者減少上妝的需求，反之將重點集中於膚況保養，近三年美妝保養需求的貼文平均聲量已是彩妝貼文的3.6倍。
此外，KOL Radar也彙整出Facebook、Instagram、YouTube三大台灣人最常用的社群平台中對於保養品的聲量，以「保濕」排名第一，接下來依序為「修復」功能、「溫和」功能等，產品聲量TOP3則為「化妝水」「精華液」、「乳霜」，同時KOL Radar 也發現無論男女都不外乎以「保濕」為最高訴求，且成分「溫和」也是大家最在意的共通點。
二、永續認證已為美妝大勢！對地球夠好消費者才願買單
全球疫情改變消費環境，民眾對於永續消費的意識已進入全新層級，據調查顯示，有近79％受訪者認同「為整體環境永續生存，人類有責任維持自然的平衡」的理念，而多數消費者則表示願意多付三成費用購買經永續認證的同類型產品！
三、美妝話題不漏接！消費者愛用平台大攻略
疫情的催化之下，消費者進而開始仰賴網路資訊，並多方汲取美妝保養訊息以決定購買與否。對品牌來說，把握住消費者每個接觸點變得至關重要，全面性的數位布局能更有效幫助品牌接觸消費者！iKala統計，近三年美妝社群貼文多集中於 Instagram，佔比高達46.3%，其餘則依序為 Facebook、YouTube；而社群聲量之冠則被 YouTube 奪下！其美妝貼文社群聲量佔51.1%、Facebook 佔29.8%、Instagram 僅佔19.1%，其中美妝相關貼文內容又以七成「圖文」類型占比最高，其次為影音內容。
美妝保養愛好者習慣利用Instagram的hashtag（標籤）探索特性，尋找特定商品，YouTube 則適合美妝新手透過實測介紹，快速了解產品特性，同時也是產品的話題討論中心。
四、男顏經濟崛起！2022美妝網紅大點名
近年來電商蓬勃發展，無接觸消費體驗帶動網紅經濟成長，越來越多品牌透過 KOL 以促購或給予粉絲折扣碼的方式為產品拉抬聲勢、吸引購買。據iKala統計，現今女性美妝網紅約佔八成、男性佔兩成，與2021年相比，男性美妝網紅數量大幅提升了11.1%，男性對於美妝保養意識崛起、需求提高，也讓男性美妝網紅成功在美妝產業佔據一席之地！
