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Home 產業快訊

全球最大內容推薦平台Taboola,將唯一亞太研發總部設置台灣,背後推手居然是她/他?

作者 Taboola Taiwan
2021 年 9 月 3 日
Reading Time: 1 mins read
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02.Taboola 台灣團隊合影 _small

Taboola Taiwan 團隊合影

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擁有全球五億每日活躍用戶的開放網路推薦服務全球領導者Taboola,在2021年大動作選擇進駐台灣,看準台灣在網路技術人才的領導地位,把亞太唯一研發總部設在台灣,目前擁有12位員工。而Taboola正式入駐台灣市場不到半年,已與多家主流媒體完成合作協議,每天更有260萬活躍用戶,1300萬的每日瀏覽量,研發技術更交出亮眼的成績單,讓台灣與世界各地的廣告主接軌。

甫於7月在美國那斯達克上市、8月便大刀闊斧,以8億美金毅然收購以場景信息(contextual signals)技術做商品推薦的平台Connexity、打入電商領域的Taboola,會相中台灣絕非偶然。Taboola其實與台灣關係密切,除了長期與科技部LEAP「博士創新之星計畫」合作,協助嫁接台灣科技人才至矽谷,背後有在台灣新創界頗富盛名、去年甫獲全球華商菁英獎「華冠獎」的技術掌舵手研發副總裁俞寧寧。但鮮為人知的是,Taboola其實還有一個隱藏彩蛋- 就是同樣來自台灣的大中華區副總裁李承隆。

他長期深耕美國與中國兩個截然不同的開放網路市場,曾於Google 主掌大中華地區、韓國市場網路廣告交易平台與程序化購買;在京東旗下的電商大數據公司黑瓏科技擔任首席營運長期間,更是利用京東第一方數據,為其開拓新的行銷解決方案,屢創佳績。有別於大多行銷者的背景,李承隆自台灣大學戲劇系畢業後,跌破眾人眼鏡,前往美國喬治城大學攻讀傳播研究所,轉而專注於行銷科技領域。因為投入行銷科技早,加上深入且特殊的經歷,讓李承隆擁有完備的跨界與數位原住民的基因。他觀察後疫情時代,有別亞太地區消費者兩大行為發生永久變化:

  1. 隱私意識升高:零接觸經濟下,對網路的依賴提升,同時cookie 退場時程確認,大幅增加網路使用與隱私意識,也將重新定義新一代的數位原住民的網路信任。而台灣民眾對網路隱私意識高達84%,相較亞太平均70%高出許多,使台灣成為亞太市場高標準隱私試金石。
  2. 媒體、電商閱覽習慣已經改變:根據2020年統計,亞太地區互動率、閱讀量相較其他地區平均高出10-20%,但注意力卻是全世界最短,只有29秒,顯示亞太地區用戶高度重視效率與內容關聯度。台灣網路滲透率在亞太地區名列前茅,且媒體競爭激烈、選擇多元,是否能讓台灣閱聽眾留在媒體平台上,Taboola信心滿滿。
Taboola 作為內容推薦平台,將逐步打破電商與媒體間的瀏覽分野,基於第一方數據的個人閱讀習慣與興趣點關聯,同時利用HIP(High Impact Placement,,高影響力廣告位置)等透過AI與深度學習的技術,能幫助廣告主、廣告商精準接觸讀者達到「推薦任何內容與平台」,達到雙贏。
挟著與英國BBC、獨立報(The Independent)與美國全國廣播公司財經台(CNBC)等國際主流媒體平台的合作聲勢,Taboola 已經與聯合新聞網與財訊等台灣主流媒體取得獨家合作,每天更有260萬活躍用戶,1300萬的每日瀏覽量,這樣驚人的成長數字,除了證明了李承隆精準的策略與對行銷科技趨勢的敏銳度,更讓執行長兼創辦人Adam Singolda對台灣的潛力信心十足。他表示:「Taboola 能賦予開放網路的推薦機制更多量能,以逆向搜尋的獨家技術,幫助讀者更快、更精準地發現他們有興趣的內容。不可否認,免費且多元的開放網路的存在無可取代,因為它是大家共有的、不受任何一個科技巨頭控制。在封閉平台(walled gardens)外,Taboola 將能在任何一個你喜歡造訪的網站、時常玩的遊戲、習慣用的行動裝置甚至是連網電視的app,幫助你發現屬於你的專屬內容。」
關於 Taboola
Taboola 經營開放 Web 的推薦,協助大眾發掘興趣所向事物。該公司的平台採用人工智慧技術,受數位媒體內容平台所愛用,包括網站、裝置和行動應用程式,以帶動營利和使用者參與。Taboola 與不少世界頂尖數位媒體內容平台已有長久合作關係,包括 CNBC、NBC News、Business Insider、The Independent 和 El Mundo。13,000 餘家廣告主採用 Taboola,在品牌安全的環境下觸及超過 5 億的日常活躍使用者。該公司在全球 18 個城市設有辦事處,包括美國的紐約和以色列的特拉維夫。
如欲瞭解更多資訊,請造訪 www.taboola.com,並追蹤 Twitter:@taboola。
    Tags: Martechtaboola上市創業故事台灣科技廣告主數位趨勢產業趨勢科技人才行銷科技那斯達克
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