短影音的天下，真的要結束了嗎？在短影音的洪流中，品牌經常被「視覺」淹沒，失去個性。其實，品牌需要的不是「被看見」，而是「被記住」，而文字互動正是建立深度記憶的關鍵。 在台灣，Z 世代正在拋下演算法推播的影片洪流，回歸到文字的深度交流。Threads 的崛起，讓文字重新成為社群的主角，Threads 不只是另一個新平台，而是一場改變品牌溝通方式的社群革命，身為品牌方，你們準備好了嗎?
一、竄紅大解密：用戶行為剖析
Kantar 凱度台灣調查顯示，台灣 15 歲以上消費者中，Threads 認知度達 67%，超越 Dcard (59%); 在 Z 世代更高達近 9 成，使用普及率近 6 成，領先 Y 世代 (5 成) 與 X 世代 (2 成)，顯示出 Threads 不僅是年輕族群的新寵，更將逐漸滲透到更廣泛的社群使用者。
使用動機以「打發時間、瀏覽熱門話題」為主，近 6 成用戶習慣隨意瀏覽，視 Threads 為資訊探索與日常填充工具。女性用戶則更傾向分享貼文連結與主動發表內容，顯示其在社交擴散與口碑效應上的潛力。
深入分析，Z 世代將 Threads 視為「觀察社會脈動的窗口」與「快速獲取資訊的管道」。整體而言，「放鬆心情的小天地」成為了多數用戶認可的 Threads 代名詞，而這種兼具「資訊探索」與「情緒釋放」雙重價值正是其快速竄紅的一大關鍵。
二、平台優勢與挑戰：真實互動的雙面刃
Threads 的魅力在於「低門檻」的「真實」與「即時」互動。
優勢包括：
1. 追蹤與討論時事話題
2. 貼近真實生活
3. 不需搭配圖片的發文自由
這些特性共同構築出一個以文字為核心、鼓勵真實表達的低門檻社群空間，讓使用者能輕鬆參與時事討論，自在分享生活經驗與觀察，無須顧慮形象經營或過度美化，回應了年輕世代對「真實性」的渴望。然而，這把雙面刃也帶來挑戰。
挑戰包括：
1. 資訊真實性難以保證
2. 內容品質參差不齊
3. 社群氛圍偏敏感
用戶認為平台審查機制仍待完善，資訊真偽難辨、內容良莠不齊，甚至出現對立氛圍，降低互動安全感。對品牌而言，如何在維持「真實互動」的同時，兼顧資訊可信度與內容品質，將會是未來的關鍵課題。
三、品牌策略指南：原生內容與演算法布局
Threads目前處於「使用者尚未習慣廣告」與「平台尚未完全商業化」的「低干擾期」，此階段為品牌提供了增強品牌能見度和創造正向記憶點的先機。Kantar凱度台灣建議品牌聚焦兩大策略方向：
1. 原生內容先行，打造議題型口碑情境
採用不依賴視覺的文字溝通，聚焦生活感與高共鳴內容 (如迷因金句、互動留言、懶人包)，強化自然擴散力，讓品牌融入社群對話，而非僅僅「投放廣告」。
2. 部署演算法曝光點，搶進被動瀏覽黃金位
Threads 仍以演算法推薦為主，品牌應搶佔熱門事件與即時話題，提升觸及率與能見度，並結合平台調性，避免過度商業化，維持用戶的正面體驗。
在這個資訊過載、注意力分散的時代，Threads 憑藉其「低廣告干擾 + 真實互動」的優勢成為品牌與 Z 世代建立深度連結的新場域。品牌先行者若能成功掌握平台特性，將搶占話語權與注意力紅利，進而轉化為下一波品牌成長的關鍵動能!
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