女力世代正式來臨，經濟獨立比例攀升，財務運用調度自由，根據調查指出，近八成台灣女性能自行決定運用收入，女生們不僅願意付出「寵愛自己」的美麗成本，更勇於衝破禁忌，不再避諱討論性、私密處等敏感話題。
財團法人食品工業發展研究所ITIS團隊調查及推估，過去十餘年來台灣保健食品逐年增長，2018年台灣保健食品市場規模已高達1,367億元台幣。除了主打提升免疫力、保護力的一般保健品受到青睞，女力爆發也讓私密保養主題的機能性保健食品，近期被列為熱門話題。
女性私密處護理被重視和公開探討，日常、生理用清潔納入必需品，而門面美觀也有除毛服務選項，為女生量身打造的私密保健品逐一問世。細看知名電商網購業者，PChome、松果購物、樂天市集等更設置私密保養專屬購物區，快速解決女性痛點。此外，今年屈臣氏健康美麗大賞，保健食品入圍上百件，其中私密保健品項逐年成長，由此可見，私密護理此刻成為迫切所需。
私密處肌膚如同女人第二張臉，榮獲屈臣氏健康美麗大賞「最佳新秀賞」的私密保健品New Cal創辦人鐘盈惠也觀察到銷售趨勢，「實體和電商通路上架，一個月熱賣近4萬組，顯見擁有私密處困擾的人真的很多！」
私密保健品的需求攀升，也讓主打保養品牌的New Cal「私密香」軟膠囊在網路上爆紅，萬名女性為「妹妹」發聲，讓更多女性擺脫護墊束縛、妹妹還能清爽淨白。
