根據最新市調機構統計數據顯示，2025年8月台灣實體通路智慧手機總銷售量約36.1萬台，較上月減少9%，銷售額也同步下降15%，受iPhone 17系列新機發表前影響，消費者多選擇觀望，使買氣進入年度低點。從品牌市佔率來看，三星以27.6%的市佔率，險勝蘋果27.3%，奪下本月市占冠軍，而緊追其後的則是OPPO（14.3%）、vivo（11.8%）以及Redmi（5.5%）；傑昇通信表示，本月是品牌即將往新一輪的產品週期過渡的縮影，除OPPO品牌市占率有2%的增幅，其餘四大品牌均呈不同程度的下滑。
當蘋果準備發布新機時，三星便會抓住這個市場空窗期拉抬市佔。三星以 0.3個百分點超車蘋果，重新奪回品牌冠軍寶座。三星本月熱銷前三名單機與上月同，顯示Galaxy A系列不僅鞏固中階市場領導地位，Galaxy A56（12GB/256GB）單機銷量更逆勢成長9%，躋身熱銷冠軍；然而，第二名的Galaxy A16（4GB/128GB）卻出現斷崖式下跌，單機銷量驟降51%，直接腰斬。傑昇通信指出，Galaxy A16銷量大幅下滑，主因是受新機Galaxy A17上市影響，當新舊機交替完成，舊機型的銷量便會迅速去化。
蘋果在品牌市佔上退居第二，8月市占率從7月的30.5%降至27.3%，品牌銷量與銷售額同樣大幅衰退（銷量跌約19%、銷售金額跌23%），是五大品牌中衰退最嚴重的。連續二個月下滑的主因仍在於iPhone 17新機即將發布所引發的「觀望效應」；傑昇通信從通路角度來看，銷量下滑並非代表品牌魅力減弱，一方面是旗艦機的潛在買家，通常會傾向於等待新機發表後再來預購，另一方面則是在發布新機前，蘋果會策略性地減少供貨，導致既有產品線需求疲軟。
此一趨勢從iPhone 16 Pro Max（256GB）作為系列的最高階機型，銷量單月銳減21%最為顯著，顯見iPhone 16系列在缺乏新特色與相同市場行情下，已進入銷售低迷期，使得消費者對當前機型的購買意願進一步下降；傑昇通信認為，儘管觀望效應是常態，令短期銷售數據不佳，加上新機發表前夕，外媒透露定價策略並未調整太多，因此消費者更願意延後購買決策，以確保能買到最新、最好的版本，預期iPhone 17系列上市後，觀望買盤重新釋放，將迅速回補銷量。
在整體市場銷量低迷的背景下，OPPO是本月唯一成長的手機品牌，市占率上升至14.3%，品牌銷量微增2%，推動這波成長的關鍵是OPPO Reno14（12GB/256GB），單機銷量較前月再成長24%，表現突出；反觀vivo和Redmi就沒這麼樂觀，兩品牌在8月面臨銷量與銷售額的雙重下滑壓力。傑昇通信分析指出，OPPO能在競爭激烈的中高端市場站穩腳跟，得益於品牌積極的促銷策略，在市場上與競品形成差異化，避免陷入價格戰的泥沼，而vivo及Redmi銷售動能較為脆弱，當消費力道不足時，銷量難以逆勢成長。
1002_2025年度8月台灣手機銷售量佔比排名
2025年度8月台灣手機銷售量佔比排名
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