根據市調機構統計，2025年上半年台灣實體通路智慧手機總銷量約254萬台，較去年同期256萬台微減2萬台，銷量略減1%，但銷售額逆勢成長3%。全台最熱銷手機為iPhone 16 Pro（256GB），最熱銷的旗艦機則是三星Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）；傑昇通信觀察，台灣手機市場旗艦機買氣不減，定價高於600美元（約17,980元）的機型銷量達131萬台，較去年同期成長9%，佔整體銷量超過五成，顯示消費者購機行為不僅朝高階化發展，即便在政策及通膨壓力下，消費者更願意為品質與品牌價值付費。
2025年上半年台灣手機市場呈現先跌後升再回落的波動走勢。1月為農曆年前購機旺季，銷量46萬台作為年度起點，隨著消費熱度降溫，2月與3月分別滑落至42萬與40萬台，進入第二季後，因關稅政策不明朗，民眾擔心漲價的預期心理，令4、5月的銷量一度回升至43萬台水準，然而6月受到傳統淡季影響，加上蘋果新機上市前的觀望心態，銷量再次跌破40大關至39.3萬台。
全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信表示，這種銷量變化反映出消費者對價格敏感度提高，特別是在關稅政策討論期間，出現提前購機潮，但隨著iPhone 17發表時間接近，部分果粉普遍出現觀望情緒，儘管有618促銷檔期，實體通路與電商平台皆大幅讓利，但買氣依然低迷，導致6月銷量下探，創半年來新低。
從上半年台灣手機熱銷排行榜前20名機型來看，蘋果包辦10席、三星8席、OPPO 2席，三分天下的局勢延續。特別值得注意的是，在定價超過17,980元的中高階機型中，銷量逾131萬台的強勢表現，遠超出市場先前預期；傑昇通信分析，這種高階化趨勢的加速，主要歸因於AI技術普及帶動消費者對旗艦機的需求、其次是電信業者資費結構穩定，透過分期付款與舊換新方案降低購機門檻、最後臨門一腳的關鍵在於關稅改革議題浮上檯面，促使消費者提前購機，以避免未來漲價。
蘋果在2025年上半年仍是榜單最大贏家，蘋果iPhone系列在前20名中穩佔10席，以iPhone 16 Pro（256GB）蟬聯最熱銷機型，iPhone 15也有第十名的優異成績。傑昇通信指出，相較於去年經歷品牌取消64GB及128GB容量版本的陣痛期，今年蘋果面臨的挑戰更為嚴峻，外界普遍預測，受關稅政策與供應鏈漲價壓力影響，iPhone 17系列中除了基本款維持原來的價格外，其餘款式將漲價50美元（約1,498元），屆時就算iPhone 16系列價格不回跌，兩者的價差優勢將更為明顯。
在非蘋陣營中，三星Galaxy A55 5G（8GB/256GB）成為上半年最熱銷的安卓手機，成功搶佔中階市場主導地位；而S系列旗艦機表現同樣亮眼，Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）穩居最賣旗艦機寶座，對於上市近半年的旗艦機而言相當難得。此外，上半年僅次於三星的品牌仍是OPPO，但其市場策略已開始轉向中低階手機，4G手機市場也僅剩OPPO A3x固守。傑昇通信認為，銷量結構的變化也反映出5G普及加速，展望2025下半年，手機市場將進入觀望、卡位、清庫存三階段並行，品牌間競爭勢必更加激烈。
2025上半年台灣手機熱銷榜單
2025上半年台灣手機熱銷榜單
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