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Home 樂活消費

觀光逆差沒在怕!MyTaiwanTour逆勢突圍翻轉台灣入境旅遊市場

作者 非非 林
2025 年 4 月 7 日
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近年來,台灣觀光市場面臨不小挑戰,根據交通部觀光署統計,2024年出境人數達1684.9萬,遠高於入境的785.7萬,觀光逆差高達899.2萬人次。飛亞旅行社MyTaiwanTour深耕入境旅遊10年,逆勢而行,透過高度客製化的精緻旅遊服務,成功吸引世界旅客來台,成為國際外賓接待專家。在全球旅遊市場快速變化的背景下,如何吸引國際旅客、提升旅遊體驗,成為各國競逐的關鍵課題。全球最大規模的B2B旅遊展會2025 ITB Berlin(柏林國際旅展)於本月盛大展開,吸引來自180多個國家的旅遊業者,共計4萬多名買家與賣家齊聚一堂,進行商務洽談與產業交流。飛亞旅行社創辦人吳懷紳連續11年參與展會,今年親赴現場,掌握最新國際旅遊趨勢。

在剛落幕的柏林國際旅展中,飛亞旅行社創辦人吳懷紳觀察到,全球旅遊市場正進入一個由科技創新與永續發展共同驅動的新階段,未來旅遊業的發展趨勢將更強調智慧化體驗與責任旅遊。「從生成式AI到永續旅遊,從創新行銷到新興市場的崛起,全球旅遊業正在重新定義『旅行』的意義與價值。這不僅是趨勢,更是轉型的契機。」

生成式AI的應用在旅遊產業日益普及,無論是在內容創建、客服回應或行程建議等方面,皆展現出高效率與個人化潛力。例如飯店可透過AI分析旅客行為,量身打造服務流程,進一步提升整體體驗品質。永續旅遊亦成為國際間的重要議題。歐洲多國已積極推行低碳運輸策略,包括以火車取代短程航班、減少一次性備品的使用等實際行動。同時,如京都與威尼斯等熱門旅遊城市,亦透過限制人數或調整旅遊政策,致力於保護當地文化與自然資源。此次展會亦顯示,東歐、中亞及拉丁美洲等新興市場的成長潛力不容忽視。多國紛紛以創新手法進行國家品牌行銷,例如瓜地馬拉運用「Netflix風格」的故事化影片吸引國際關注,而北歐則以極簡風格設計旅遊手冊,展現鮮明的品牌識別度。

這些國際經驗的累積,讓MyTaiwanTour在台灣的入境旅遊市場持續深化,透過高度客製化的旅遊行程,自2014年成立以來,接待超過數十萬名、來自70國國際旅客,包括知名企業高層、富豪家族、國際名人,甚至知名科技產業龍頭的家族旅遊等人。根據飛亞旅行社統計,2024年接待超過2,349位國際旅客,熱門景點包括九份、平溪等地,並曾自行策展如「曙光包機」和「環保天燈季」等體驗活動,吸引國內外近500多位旅客共同參與。透過創意新穎的企劃,希望將台灣特色文化及在地歷史脈絡帶上國際市場。

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為滿足國際旅客對獨特體驗的需求,MyTaiwanTour持續推出創新旅遊行程。例如近期「移動酒吧」夜間觀光巴士活動,與亞洲50大酒吧BarMood合作,讓旅客在遊覽台北著名地標的同時,享受頂級調酒體驗。此外,針對MICE(會議獎勵旅遊)市場,飛亞旅行社亦提供高端獎勵旅遊方案,強化台灣作為國際商務會議與旅遊勝地的競爭力。

在數位行銷時代,飛亞旅行社亦積極運用社群媒體影響力,包括Facebook、Instagram、TikTok吸引年輕世代關注。今年更接待擁有總粉絲人數超過250萬的22位倫敦網紅團,透過精心設計的旅遊行程,包括宜蘭茶園採茶體驗、新北菁桐礦業歷史村探訪等,不僅提供高度互動的沉浸式旅遊,深入體驗台灣文化,透過關鍵意見領袖的影響力觸及全球市場。吳懷紳表示:「網紅團的行程設計須兼具拍攝美感、互動性及話題性,因此我們不只關注景點選擇,更著重於能夠展現台灣獨特文化底蘊的深度體驗,讓這些內容在國際社群媒體上發酵,擴大台灣觀光的影響力。」

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Tags: 國際外賓接待專家精緻旅遊服務飛亞旅行社
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