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用戶隱私至上!數位廣告轉型在即 2027年「個人化內容廣告」重磅回歸 投資金額估將突破3,760億美元

作者 Taboola Taiwan
2022 年 4 月 12 日
Reading Time: 1 mins read
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S_02. Taboola創辦人 Adam Singolda建議廣告主在cookieless時代應掌握三大應變策略  copy

Taboola創辦人 Adam Singolda建議廣告主在cookieless時代應掌握三大應變策略

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全球最大內容推薦平台Taboola (拓布拉信息技術有限公司) 向來致力於發展內容推薦與數位原生廣告。近期針對全球注目的第三方Cookie 退場議題,Taboola 創辦人暨執行長Adam Singolda 也與國際媒體分享其獨家觀點與洞察。 

Cookieless 時代正式來臨,觀察近年來國際趨勢,歐美政府對用戶隱私權的提倡,科技巨頭也紛紛祭出因應策略。蘋果率先於去年在自家iPhone 手機上進行隱私權調整,讓用戶自行選擇是否同意自己的數位足跡被追蹤,市場預估此舉也將影響臉書(Facebook)2022年的銷售業績恐達一百億美元的損失。而全球智慧手機用戶市占率高達85%的Google,今年二月亦宣布修改Android 操作系統預設的隱私權設定,並表示旗下瀏覽器Chrome 將於2023 年逐步淘汰支援第三方Cookie 的功能,這使得廣告業不得不積極尋求新解方。

由此可見,廣告主以往依賴用戶追蹤Cookie 和應用程式內建識別碼來行銷商品的手法已不再適用,轉型之急迫在眉梢。廣告主要能挺過這場風暴,以用戶閱讀內容為基礎的個人化內容廣告(Contextual advertising)成為數位廣告的一道新曙光。

個人化內容廣告成為新解方

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數位廣告的年年成長無疑以成為廣告業的主宰,特別是在疫情影響下,人們對於數位生活的仰賴也越來越深。根據市場研究公司eMarketer 分析 ,2021 年數位廣告投放增長29 %、全球投放金額達到4,917 億美元,估計到2022 年更將超過5 千億美元。

放眼未來,在追蹤用戶變得更加困難的Cookieless 時代,對於廣告主而言,更符合邏輯與可行的選項就是內容比對(Contextual Targeting)行銷,此技術是根據用戶瀏覽頁面的上下文情境來精準觸及用戶,而非用戶的行為數據。

「個人化內容廣告攸關的並非用戶是誰、用戶是什麼身分,而是用戶的行為,」Taboola 創辦人暨執行長Adam Singolda 表示。廣告主與數位行銷人想優化廣告投放成效,則不可忽視「個人化內容廣告」的影響力。個人化內容廣告著重的是上下文訊息(Contextual Signals),其中包含文章主題、影音等多元訊息,此於開放網路和新聞媒體中扮演舉足輕重的角色。

「我可能永遠不會告訴 Facebook 我真正好奇的是什麼,但我會一直閱讀相關內容,」Adam Singolda 說。 根據市場預測,2027 年針對個人化內容廣告的投資金額將超過3,760 億美元,可見其市場潛力備受期待。

三大策略思維  搶佔數位廣告投放關鍵先機

那麼廣告主與數位行銷人才該怎麼做?Taboola 創辦人暨執行長Adam Singolda 提供三大建議:

  1. 走出圍牆花園,發展多元化行銷策略:觀察涵蓋超過六百億美元商機的開放網路市場,遍地是內容黃金,建議廣告主宜重新擬定行銷策略,即聚焦用戶的閱讀內容與線上行為做精準的個人化行銷,而非用戶身分。
  2. 仰賴專業、多方討論:廣告主可與廣告代理商、媒體代理商研議合作,無論是於Amazon、Google 或其他開放網路媒體,創新嘗試個人化內容廣告投放。
  3. 建立第一手用戶數據:深入瞭解你的用戶。如果廣告主能提供足夠價值給用戶,用戶其實不介意廣告主收集數據以提供給更精準、更到位的服務。

眾人都知道「內容為王」,未來,「個人化內容廣告」中的內容比對、上下文語境脈絡更是未來決勝關鍵。廣告主與數位行銷人唯有快速轉換思維,重新訂定行銷策略,才能在勢不可擋的Cookieless 浪潮中搶佔先機。

 

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Tags: Cookielesstaboola數據隱私行銷科技
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