全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk 發布的研究發現，驅動台灣 CTV 市場快速成長的關鍵之一為不斷擴大的年輕觀眾族群。CTV 所提供的隨選娛樂功能，對於習慣「隨時隨地」取用喜愛內容的消費者來說，更是不可或缺的服務。《2024台灣聯網電視趨勢白皮書》指出，高達 52% 的 CTV 用戶來自現今 25-44 歲的 Y 世代青壯年族群，為 CTV 最大宗的核心受眾。由於該族群也是時下主要消費力來源，這意味著品牌若精準鎖定 CTV 管道投入行銷資源，將為其帶來長期且有效的行銷效果。串流媒體服務的日益普及也是推動台灣 CTV/OTT 市場蓬勃發展的另一大推手；資料顯示，台灣 CTV 廣告營收預計將以每年 14% 的速度持續攀升，並在 2027 年時上看 7.76 億美元的市場規模。
除了年輕觀眾族群足跡往 CTV 平台移動外，CTV 真正吸引行銷人員的是其四項關鍵優勢。包括：提供更優質的個人化廣告體驗、得以打造更完整的全通路策略、優質且專業製作的內容，以及能夠精準追蹤並衡量行銷活動成效等，進而為品牌創造更高的廣告回報。
正因如此，多數行銷人員對於 CTV 廣告帶來的成效皆持正面態度。數據顯示，未來一年內，有 46% 的品牌或代理商將增加 CTV 廣告預算，其中更高達 62% 的受訪者是計劃將預算提升 50% 以上，甚至有 9% 受訪者預計增幅超過 100%，顯見品牌挹注資源於 CTV 廣告已逐漸成為主流，並期待 CTV 廣告在品牌形象與行銷活動上能產生更大的正面效益。
The Trade Desk 去年發佈的《開放網路致勝之道》關鍵報告顯示，OTT/CTV、音樂串流平台和新聞網站所屬的開放網路，已成為近六成台灣消費者享受數位內容的關鍵領域，而開放網路提供的優質內容，正是累積品牌行銷信任的關鍵因素，因為品牌所選擇投放廣告的管道及平台，直接影響受眾的觀感及接受度。
研究中再次強調，台灣消費者對於 OTT/CTV 上出現的品牌相較於在使用者生成內容（UGC）平台上的品牌有高出 2.8 倍的信任感；此外，79% 的消費者傾向購買 OTT/CTV 上播放廣告的品牌，而非 UGC 平台廣告中出現的品牌，明顯看見消費者對於 CTV 的信賴感與接受度。隨著圍牆花園廣告面臨的質疑日增，CTV 等開放網路中的優質內容環境，已成為行銷人員提升品牌可信度，並能更有效與消費者建立聯繫的關鍵通路。
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